３Ｍロゴの歴史

最初の５０年間

最初の３Ｍロゴは1906年に登場しました。デザインは複雑でした: 会社のフルネームとその本部(ダルース、ミネソタ州)名で「３Ｍ社」という用語を含むダイヤモンドを囲みました。

ロゴ作成の2番目のフェーズは1950年に簡易型のロゴを初公開することで始まりました。しかし、ガイドラインを提供しなかったため、このロゴはいろんな形状に変化しました。いくつかの場合、周りの楕円形は完全に捨てられました、そして、「３Ｍ」が単独で使用されました。月桂樹の葉があるこのロゴのバージョンは、３Ｍの50周年を祝うのに使用されました。

ロゴの重要性の高まり

1960年までには、３Ｍは5億5000万ドルを売り上げ、2万7000種以上の製品を生産する国際的大企業になりました。そして、3番目のロゴフェーズが始まりました。３Ｍは、ただ一つのロゴによって各事業と会社のすべてを表現するために、その決定的なロゴを作成においてジェラード・スタール社（ニューヨークのデザイン会社）を雇いました。その結果、明らかに工業的な外観である「３Ｍ」が生まれました。

新しいロゴが1961年に発表されたとき、ジョゼフ・C.デューク(３Ｍ副社長)は、アドバタイジングエイジ誌にロゴの背景について説明しました: 「1つの製品、部門または子会社がどこででも好感を持たれることにより、他のあらゆる３Ｍの部門、子会社または製品が利益を得るはずです。さらに、３Ｍ社の業績と名声は会社の各製品と各活動の利益になります。」

多様な種類

新しいロゴデザインはシンボルと総合的なグラフィックスシステムを使用したシステムにより管理されました。そのシステムは少なくとも4回以上のロゴの変化を承認して始まりました、そして、部門がこの規則への例外の必要性を主張したとき、その数は急速に増えました。これはデュークによって詳しく説明された目的の意義を低下させました。

パッケージについては1961年のシステムから明確に除かれていました、そして、その結果、1965年までには、３Ｍには、多くの矛盾したブランドとパッケージデザインが存在しました。ブルックススティーブンス社(ミルウォーキー、ウィスコンシン州のデザイン会社)は、この秩序を回復するために雇われました。同社による概念は、各３Ｍのパッケージには3つのカラーブロックがあるようというものでした。: 1番目は製品を特定し、２番目は部門を特定し、3番目は３Ｍロゴを特定します。このシステムは、以前にニューヨークのスタール社によって開発されたロゴと特別な書体を継承しました。

ガイドラインによると、各部門はそれ自身の特有のシンボルを持つことができましたが、これは３Ｍが求めていたビジュアルの統一性を壊しました。３Ｍの部門と製品の数が増えたように、ロゴとパッケージ変化の数も増えました。目標は各部門の製品に固有な類型の概観を持たせることでしたが、会社には、統一された外観がありませんでした。

改善への提言

1970年代までに改善が必要なことは明らかとなっていました。３Ｍは、もはや工業用研摩材とテープに特化した会社ではありませんでした。今や、一般消費者向け市場における多くの革新的な製品がありました。

1977年に、３Ｍは、ロゴの改革するための４番目のフェーズに乗り出しました。既存のシステムを監査するためにシーゲル＆ゲイル(S&G)(ニューヨークのデザイン会社)を雇いました。S&Gが推奨する新しいロゴデザインの中心に、とてもシンプルなSans Serif書体を改良した「3」と「M」が触れ合っているものがありました。また、アレン・シーゲル(S&Gの社長)は新しいコーポレート・カラー「赤」を推奨しました。新しく、活気に満ちたロゴは野生のように瞬く間に広がりました。

新しい３Ｍ Corporate Identity and Design部門は個別案件に応じて転換を誘導しました。また、同部は1961年のデザインが紹介されたときになされていなかった非常に重要なことを実行しました: それは正しく新しいロゴを使用する方法ついて、世界中のコミニュケーション関係の社員に対して教育したことです。