３Ｍモンタージュ
モンタージュの構成要素
モンタージュフィールド
３Ｍモンタージュはダイナミックな効果を引き出すためにアレンジおよび階層化され、定義された形状のグループから構成されます。これらの形状は、半透明な色もしくは写真で満たされた画像のボックスです。Adobe® InDesign® は、これらのモンタージュを作成するためにおすすめするソフトウェアです。３Ｍモンタージュの位置は機能と現実的な状況を考慮して、アプリケーションによってはわずかに変更されます。
３Ｍモンタージュは不規則な縁がアプリケーションにより上部あるいは下部に存在する水平な長方形です。ほとんどのアプリケーションでは、白い余白部分に３Ｍロゴを含んで配置されます。また、ほとんどのアプリケーションがモンタージュフィールドの上部に白い余白を持ちます。おのおのの３Ｍモンタージュは、ひとつのアーチ型のマーケティングとコミュニケーションプランによる価値提案とキーメッセージを持ちます。選択された画像とモンタージュメッセージはこの上位メッセージをサポートします。
モンタージュの画像
３Ｍモンタージュの威力はイメージ階層の明確さに依ります。ひとつの画像が「主人公」を示す部品として描かれます、その主人公のイメージは一般的に大きく描かれ、大きさや形が主人公ともお互いとも異なる複数のイメージが補足することでサポートされます。一つのモンタージュあたり、２つか３つの異なるイメージを使います（数は少ないほうが望ましい）。加えて補助的にパターン、色、柄、および線を使用してください。深みを出すために、複数のイメージは半透明な色やパターンを重ねることによって、お互いが分けられ、かつ統合されなければなりません。複数のイメージを単に隣り合わせに置くことは、平坦なつまらない表現になってしまうため、避けてください。
- 人: 実際の生活環境下で示してください。(可能な限り)。製品や他の人々との情熱と繋がりを示してください。引き締まったトリミングをし、浅い被写体および低いカメラアングルを使用してください。適度にぼやけさせて、動きを示してください。こちらを直視した視点は閲覧者との近い繋がりを作り出しますが、単に外見が良いという理由で人の画像を選択しないでください。主人公のイメージとして使用されるなら、その人はビジネスかブランドとの繋がりが必要で、望ましくは、技術、製品または、サービスの恩恵を受けているか、楽しんでいる場面であるべきです。
- 製品: 使用されている状態か、お客様に対する直線的な利益を示すイメージをクローズアップして表示してください。
- パターン: 他のイメージの間の魅力的な背景と移り変わりとして1つ以上のパターンか柄にイメージ画像を使用してください。製品の極端なクローズアップか顕微鏡を覗いたような画像を使用することによって、特定の製品の背景にある巧みさと科学を明らかし、強力な効果を得ることができます。製品ではなく材料にフォーカスした場合、興味深い線や形、効果を用いて写真画像をトリミングすることで、微妙なパターンを作ることができます。
３Ｍモンタージュガイドライン（英語） (PPT, 2.9 MB)
モンタージュメッセージの仕様
モンタージュメッセージの仕様は単に３Ｍモンタージュの中央に置かれた見出しではありません。それは全体の中で極めて重要な構成物です。それは製品やブランドの主要なメッセージや価値提案を簡潔で、記憶に残るように表現したものです。それは、短くて、提供価値に重きを置くものであるべきです。ちょうどよい長さは２つの短い言葉(それぞれ最大2から3つの単語)です。リズミカルなテンポにして、読みやすく、覚えやすくしてください。Helvetica Neue 57 Regular Condensed、そして/または、Helvetica Neue 47 Light Condensedの異なるサイズの書体をはめ込んでください。日本語で表現する場合はゴシックMB101を使用してください。最初の言葉の部分がモンタージュフィールドの最下端と一致するようにし、第二節がモンタージュフィールドの最下端の外側となるように配置してください。内面(白)文章が最も読み易くなるように適切なコントラストで背景に対して配置してください。
コーナーの半径
３Ｍモンタージュのもうひとつの主要な要素は形状が水平な平面上で思いがけなく分割され統合される方法で、このことが独特な構成物を生み出します。1つの角には半径（カーブ）のコーナーを持ち、もう一方の角は９０度（正方形）のコーナーを持ちます。半径のカーブをもったコーナーは９０度のコーナーと組み合わせて、３Ｍロゴの形状に由来します。好まれる組み合わせは、1つの半径コーナーと１つの90度コーナーで、一般的に1つが上端にあって、もう片方が下端にある状態です。同じ写真には決して1つ以上の半径コーナーを使用しないでください。「コーナーエフェクト」と呼ばれるAdobe® InDesign® CS2用の半径コーナーのスクリプトは、Adobe社のウェブサイト内で入手可能です。
中心軸
半透明の垂直で水平な「軸」線はもう一つの微妙で、機能的な３Ｍモンタージュの要素です。それらは基本的なグリッドに基づく構造要素において、モンタージュフィールドの周囲を図示します。上部に表示している軸線は50%の透明度の5ptの白い軸線であり、真下の色と交わります。軸線は表示面、製品や他の重要な画像とは対立せず、背景の一部であるべきです。
色
ブランドアイデンティティシステムは特定のカラーパレットを含んでいません。しかしながら、各３Ｍモンタージュは各々に1つの主な色の傾向もしくは体系があるべきです。ビジネスか製品に適切かつ、総合的な色体系に沿ったイメージを選択してください。ビジネス、ブランドまたは製品ラインについて複数のモンタージュが複数の媒体で使用される場合、同じもしくは同様の色体系を選んでください。柔らかな色は、より洗練された印象を与えます。ロゴと競合しないように３Ｍレッドより明るいか、またはくすんだ色を選んでください。
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